Ers WWDC 2020, mae miliynau o chwiliadau wedi'u neilltuo i unrhyw ddiweddariad ynghylch dyfodiad iOS 14.
Disgwylir y bydd yn debygol o gael ei gyhoeddi ym mis Medi. Mae diweddariad IOS 14 bellach ar gael, ac fe gododd ymdrechion gwasanaethau datblygu apiau iPhone i ddatblygu strategaethau marchnad newydd.
Mae Apple wedi cyflwyno iOS 14 a fydd yn galluogi gwell preifatrwydd i ddefnyddwyr iPhone. Bydd angen cael caniatâd eu defnyddwyr ar gyfer olrhain eu symudiadau neu weithgareddau ar draws apiau ar gyfer y cymwysiadau ar yr iPhone. Mae'r diweddariad newydd wedi cychwyn dadl newydd am effaith olynol iOS14 ar farchnata symudol gyda dewis mwy darbodus o wasanaethau datblygu cymwysiadau symudol .
Er bod olrhain defnyddwyr symudol yn bosibl hyn i gyd tra gwnaeth y sylfaen ar gyfer marchnata digidol a hysbysebion wedi'u hanelu. Ond o hyn ymlaen diweddariadau newydd yn dod i fyny o iOS 14, byddai pob cwmni datblygu cymwysiadau yn gwneud newid paradeim yn eu strategaethau a'u damcaniaethau marchnata.
Sut fydd newidiadau iOS 14 yn effeithio ar farchnata symudol?
Yn fuan ar ôl rhyddhau iOS 14, bydd pob datblygwr ap yn breinio oriau wrth gynllunio am y ffordd newydd o ddatblygu apiau. Bellach mae'n ofynnol iddynt ofyn am ganiatâd defnyddiwr y ddyfais ar gyfer olrhain data defnyddwyr trwy negeseuon naid gyda'r cymwysiadau.
Yma, os nad yw'r defnyddiwr eisiau caniatáu olrhain, bydd ei IDFA (Adnabod ar gyfer Hysbysebwyr) yn mynd yn ôl i linyn o 0au, gan ei wneud yn ddiwerth. Nawr unwaith y bydd yr hysbysiad yn cael ei gyflwyno i ddefnyddiwr yr iPhone, yna gallant benderfynu a ddylid cadarnhau optio i mewn neu optio allan.
mae iOS 14 yn gwneud y defnyddwyr yn gallu rheoli eu preifatrwydd a pheidio â'i rannu heb unrhyw gymeradwyaeth gan eu hochr. Gallant fod yn rhannu eu IDFA nawr ar sail pob cais. Mae'n golygu y gall defnyddiwr iPhone benderfynu optio i mewn ar gyfer un app ond optio allan ar gyfer eraill.
Yn fuan ar ôl y newidiadau hyn, bydd mwy o straen o effeithiau ar y segment targedu hysbysebion o'r ecosystem cymwysiadau symudol. Mae yna gyfres eithaf o ffactorau yn dibynnu ar ddefnyddio IDFA y defnyddiwr. Mae'r rhain yn cynnwys ail -getio, segmentu, targedu gwaharddiadau, edrych fel cynulleidfaoedd, a mwy. Nawr, ar ôl iOS 14 bydd cynnwrf doniol iawn yn strategaethau marchnata gwasanaethau datblygu apiau iPhone sy'n cynnwys caffael defnyddwyr a monetization ad.
Yn dal i fod, mae llawer mwy i'w wybod pan fydd yn glanio i ddefnyddwyr sy'n targedu iOS14. Yn y cyfamser, mae'r diwydiant yn ceisio coladu'r holl atebion posibl i wrthsefyll y sefyllfa hon sy'n amddiffyn preifatrwydd defnyddwyr. Ar y llaw arall, mae'r diweddariad newydd iOS 14 yn anelu at ddyfodol cynaliadwy a phosibiliadau enfawr i ddatblygwyr a marchnatwyr apiau symudol.
Eto i gyd, mae'n eithaf amhosibl gwybod o ble i ddechrau, ond mae'r canllaw yn dadansoddi'r holl newidiadau mawr ac yn dangos y tasgau y mae'n rhaid i bob cwmni datblygu cymwysiadau gael eu blaenoriaethu dros yr ychydig fisoedd nesaf.
Gadewch i ni blymio i'r newidiadau y mae iOS 14 wedi'u cynnig, gan effeithio ar gaffaeliad defnyddwyr.
Cywiriad awtomatig
Yma, mae diweddariad newydd arall, a fydd yn sicr o ychwanegu oriau ychwanegol wrth ddatblygu strategaethau ar gyfer apiau symudol, yn auto-gywiro tra bod y defnyddiwr yn chwilio yn y siop. Gyda iOS 14, nawr bydd y teipio yn cael ei gywiro'n awtomatig a bydd yn dangos y termau wedi'u cywiro'n union.
Er efallai na fydd yn ymddangos ei fod yn dominyddu Optimeiddiad eich App Store, bydd y cywiriad awtomatig o'r diwedd yn trawsnewid rhai o'ch strategaethau a ddefnyddiwyd ddiwethaf. Mae angen integreiddio dull wedi'i gymedroli i'ch ASO. Yr ardal yr effeithir arni fwyaf fyddai dosbarthu a chywiro sillafu anghywir. Byddai gan yr ap symudol fwy o siawns i fod mewn canlyniadau chwilio os yw'r arbenigwyr symudol yn defnyddio strategaethau sy'n cynnwys defnyddiwr gwallau ar gyfer ASO.
Ymhellach, gydag iOS 14, bydd canlyniadau chwilio yn cael eu dangos yn seiliedig ar dermau wedi'u cywiro'n awtomatig oni bai bod y defnyddwyr yn clicio'r ddolen (“rydych chi'n ei olygu mewn gwirionedd” wrth chwilio ar Google) gan wthio i chwilio am chwiliad anghywir wedi'i deipio. Gyda'r diweddariad newydd hwn, gall y siawns o gael gwell apiau mewn chwiliadau fod yn aneglur.
Canllawiau preifatrwydd
Nawr, mae un ymhlith prif newidiadau iOS 14, yn ymwneud â mwy o eglurder yng nghanllawiau preifatrwydd yr app. Hyd yma, darlledwyd y newidiadau mawr ar brif sianeli Apple. Roedd y rhain yn cynnwys:
Natur y wybodaeth defnyddiwr a gesglir hy eich cysylltiadau,
Defnyddio data lleoliad y defnyddwyr y gellir ei gymryd i gropian mewn cymwysiadau a gwefannau eraill.
Mae'r diweddariadau sy'n rhoi mwy o reolaeth i ddefnyddwyr dros eu preifatrwydd yn dod â newidiadau sylweddol i arbenigwyr symudol. Felly, os nad yw defnyddwyr yn caniatáu mynediad i'r apiau i'w lleoliad a bydd hysbysebion eraill yn cael eu heffeithio'n wael gan y bydd yn ei gwneud yn amhosibl i farchnata symudol ddefnyddio'r wybodaeth a gasglwyd gan IDFA.
O ganlyniad, ni fydd cwmni datblygu cymwysiadau iOS yn gallu cael a gwerthuso perfformiad yr ymgyrchoedd hysbysebu, oherwydd gall y defnyddwyr alluogi “olrhain hysbysebion terfyn”.
Gyda'r diweddariad, gall y defnyddwyr yn hawdd benderfynu a ddylid ei ganiatáu ar adeg lawrlwytho'r app ai peidio. Gyda hyn, bydd marchnatwyr digidol yn ei chael yn amhosibl gwerthuso ymddygiad defnyddiau ac yn gorfod creu ymgyrchoedd caffael mwy cymedrol a strategol.
Nawr cwestiwn pwysig yw sut y bydd brandiau a chwaraewyr mawr yn dadansoddi, yn dysgu sut i weithio gyda diweddariadau, ac yn addasu i newid. Yn ddiau, bydd preifatrwydd yn parhau fel pwnc pwysig nid yn unig yn achos Apple ond cyn bo hir bydd gennym LGPD, felly dylem fod yn barod am fwy.
At hynny, mae'r angen i'w integreiddio a'i ddefnyddio'n rhagweithiol gan gwmnïau sy'n darparu gwasanaethau datblygu cymwysiadau symudol wedi cymryd pwyntiau gwirio gorfodol newydd yn y rhestr.
Darllenwch y blog- Beth yw rhai nodweddion pwysig i'w hystyried wrth benderfynu ar Gwmni Datblygu App iOS?
Cardiau dan sylw
Yn flaenorol yn iOS13, roedd yr ail awgrym app nesaf ychydig yn is na'r casgliad o gardiau dan sylw, ac yn iOS 14 bydd yr un peth yn ymddangos ar ôl 2 opsiwn arall heb unrhyw uchafbwyntiau. Er y gallai ymddangos yn ddibwys, mae disgwyl mawr y gall y diweddariadau newydd newid cyfradd y lawrlwythiadau organig ar gyfer cwmni datblygu cymwysiadau iOS.
At hynny, hwn oedd yr opsiwn cyntaf i'r defnyddwyr ei weld a gynyddodd y siawns o osod y rhaglen. Mae'n digwydd oherwydd bod y defnyddwyr yn tueddu i lawrlwytho apiau yn hawdd gyda dim ond un clic os yw yn yr opsiwn cyntaf. Ond gyda'r diweddariad newydd iOS 14, roedd y cymwysiadau symudol yn meddiannu'r trydydd safle.
Bydd yn arwain at gryn amser i ddatblygwyr yr ap ad-drefnu holl ASO yr apiau oherwydd nawr ni fyddant yn gallu cael y rhagolwg o'r blaen, efallai y bydd ganddo lai o lawrlwythiadau ap.
Un o'r uchafbwyntiau mwyaf a phwysig yw'r cardiau rhestr. Gan ei fod yn nodwedd newydd, eisoes yn cyfeirio'r defnyddwyr at apiau penodol, ond bydd y rhai ar restrau yn cael mwy o amlygrwydd, tra bydd y rhan fwyaf o'r canlyniadau organig eraill yn gorffen heb eu lawrlwytho. Mae'n fframio newid pwysig ymhellach mewn strategaethau datblygu gan Gwmni Datblygu PWA wrth optimeiddio ymgyrchoedd marchnata ar gyfer apiau iOS.
Clipiau App
Diweddariad pwysig arall yw clipiau App o iOS 14. Bydd yn cynnig math o ragolwg app, lle gall defnyddwyr yr iPhone ddefnyddio rhai swyddogaethau a gwasanaethau apiau, fel pryniannau gostyngedig heb ei lawrlwytho.
Bydd clipiau ap yn bwysicach ar gyfer gwerthuso ymgyrchoedd ar gyfer y cwmni datblygu cymwysiadau symudol. Mae hynny oherwydd, mewn clipiau App, gyda'r rhagolwg bach hwnnw, gallwch fesur canlyniadau'r ymgyrch trwy bryniannau neu drafodion cysylltiedig gan y defnyddwyr.
Mae'n golygu y bydd y llwyfannau nawr yn cael eu haddasu ar gyfer casglu gwybodaeth y defnyddwyr mewn clicio / argraffu ac yna'n mynd i adnabod y gangen yn llwybr y defnyddwyr. Nawr bydd yn rhaid i wasanaethau datblygu apiau iPhone ailfeddwl cyn coladu'r holl agweddau marchnata ar gyfer marchnata apiau symudol.
Y broses adolygu
Yn fuan ar ôl rhyddhau iOS 14, efallai y bydd Apple yn herio rhai canllawiau penodol, unwaith y bydd eich app yn cael ei wrthod. Er ei fod yn eithaf didactig ac mae angen i chi dawelu meddwl nad ydych yn torri canllawiau neu delerau ac amodau Apple ac mae eich app yn gydnaws i integreiddio i mewn i restr y siop App.
Bydd hyd yn oed cywiriadau difrifol yn cael eu cymeradwyo a'u cwblhau cyn belled nad ydynt yn fframio unrhyw broblemau cyfreithiol. Heb os, yma bydd angen i chi drwsio pob agwedd a allai dorri neu fod yn torri telerau ac amodau siop App i ryddhau fersiwn nesaf eich app.
Darllenwch y blog- iOS 14 Newidiadau Diweddaraf sydd ar ddod Mewn Papur Wal Byw, App Drawer AR Newydd a Mwy
Tanysgrifiadau a phrynu apiau teulu
Ymhlith yr holl ddiweddariadau iOS 14 eraill, bydd rhannu tanysgrifiadau ap yn newid mwy i berchnogion apiau. Nawr gallwch chi rannu tanysgrifiadau ap a fydd yn cael effaith andwyol ar refeniw perchnogion apiau symudol. Nawr bydd datblygwr yr ap symudol yn cael yr opsiwn ar gyfer actifadu'r swyddogaeth hon o rannu tanysgrifiad yn y cyswllt siop App.
Fforwm ar gyfer arbenigwyr symudol
Bydd fforymau ychwanegol ar gyfer arbenigwyr symudol fel y gallant rannu eu cwestiynau, eu hawgrymiadau a'u syniadau am wasanaethau Apple yn hawdd. Mae'n gwneud y cwmni'n gallu cyfrannu gyda gwelliannau cyson i berchnogion yr apiau.
Beth allwch chi ei wneud ynglŷn â newidiadau iOS 14?
Ers rhyddhau iOS 14, mae'r rhan fwyaf o wasanaethau datblygu apiau iPhone wedi dechrau trosoli SEO app symudol gyda diweddariadau newydd. Yn dal i fod, daw mwy o wybodaeth gyda phob strategaeth farchnata app newydd, ond gadewch i ni wybod sut y gallwn droi at newidiadau iOS 14.
Yn barod am Newid doeth yn y gyllideb farchnata ar ôl iOS 14:
Rhaid i chi fod yn disgwyl cwymp sylweddol ar unwaith i enillion hysbysebu iOS ar wariant (ROAS).
Yn ogystal, bydd SKAdnetwork yn dilyn cwymp hyd yn oed yn fwy na hyn, mae'n golygu efallai y bydd angen i chi symud eich cyllideb i ymgyrchoedd Android yn fuan. Awgrymir i'r cwmnïau sy'n darparu gwasanaethau datblygu apiau iOS ailgyfrifo ac ad-drefnu eich holl nodau DPA.
Gwell newid ymgyrchoedd Apple Search Ads:
Mae angen i chi gryfhau'ch holl ymgyrchoedd hysbysebion chwilio Apple sy'n rhedeg mewn strategaethau marchnata. At hynny, ac eto ni fydd Apple Search Ads yn dioddef o golli targedu algorithmig ar lefel defnyddiwr neu briodoli golwg drwodd. Yn dal i fod, mae ASA yn sicrhau allbwn sylweddol ar gyfer eich holl dactegau marchnata wedi'u targedu. Mae hefyd yn cynorthwyo i'ch helpu chi i ddadansoddi'r termau gwirioneddol sy'n cael eu chwilio gan y bobl. Gallwch ei ddefnyddio gyda'r adroddiad CAC / ROAS a gasglwyd ar gyfer newidiadau pellach mewn marchnata mewn app.
Paratowch ar gyfer hysbysebu oligarchiaeth:
Gyda diweddariadau iOS 14, mae pob cwmni datblygu cymwysiadau iOS yn disgwyl y dylai ROAS o Facebook a Google blymio oherwydd y rhesymau canlynol:
Heriau wrth bweru targedu ML oherwydd cyfoeth colledion mewn data ar lefel defnyddiwr
Effaith andwyol uniongyrchol diweddariadau ar optimeiddio ac ail-argraffu ROAS
Newid o wariant hysbysebu gan hysbysebwyr i Facebook a Google fel eu betiau “diogel”
Tynnu'n ôl enfawr ar wariant ad wedi'i gynllunio ar sianeli cyfryngau cymdeithasol:
Tan nawr, mae Facebook, TikTok, Snapchat yn cofnodi priodoledd uchel ei olwg, ond mae bellach yn dileu gyda diweddariadau iOS 14 newydd.
Felly yma, bydd targedu defnyddwyr yn dioddef o godiad uchel yn CPA / CPI ar gyfer perchnogion yr ap symudol. Bydd yn cael effaith andwyol ar CPA / CPI, gan fod y trawsnewidiadau a briodolir i'r sianeli cyfryngau cymdeithasol bellach yn ei gyfyngu i briodoleddau clic yn unig.
Gwell gwirio'r holl setiau hysbysebion / hysbysebion / ymgyrchoedd teilwng o fewn pob rhwydwaith:
Mae angen i chi ddatblygu gwiriad ansawdd o'ch holl setiau hysbysebion neu ymgyrchoedd presennol neu gynlluniedig gyda chyfuniadau mawr o wahanol nodau. Mae'n eich galluogi i nôl cynulleidfaoedd, cynnig neu optimeiddio digwyddiadau, ac ymgyrchoedd hysbysebu. Bydd angen mwy o ymgyrchoedd endid sengl ar gyfer olrhain lefel is-ymgyrch.
Estyn allan i rwydweithiau Ad SDK perthnasol:
Ers hynny, yr aflonyddwch wrth dargedu hysbysebion ar lefel defnyddiwr, rhwydweithiau hunan-briodoli, a chyflafareddu clic olaf iOS 14, mae llun newydd wedi dod i'r amlwg rhwng rhwydwaith Ad SDK a SANs. Yma, mae SKAdnetwork yn dileu olrhain ar lefel defnyddiwr, priodoli gweld drwodd, a rhedeg modelau priodoli aml-gyffwrdd. Nawr, mae'n well estyn allan i AppLovin, Iron Source, Vungle, ac Undod.
Stopiwch eich ymgyrchoedd Ail-farchnata a optimeiddio ROAS
Ar ôl iOS 14, bydd ASA (Apple Search Ads) sy'n gweithio fwyaf wrth dargedu defnyddwyr apiau eraill sy'n dychwelyd. Felly dylai pob cwmni datblygu cymwysiadau iOS ailasesu ac atal eu hymgyrchoedd ail-argraffu a ROAS.
Siop Cludfwyd:
Gyda iOS 14, cyn bo hir mae defnyddwyr Apple IPhone yn rheoli mynediad yr apiau i amddiffyn eu preifatrwydd. Mae Apple wedi cyhoeddi newid newydd i'r fersiwn iOS wrth geisio gwrychu preifatrwydd eu defnyddiwr yn gadarn heb gymell yr hysbysebwyr. Gall defnyddwyr yr iPhone optio allan neu i mewn o gael eu tracio gan yr ap trwy'r diweddariad newydd. Ar ben hynny, mae bwrlwm o amgylch datblygwyr hy cwmni Datblygu PWA sut y gallant integreiddio newidiadau newydd i'w strategaethau marchnata presennol.
Fodd bynnag, mae datblygwyr apiau, hysbysebwyr, a chewri cyfryngau cymdeithasol fel Facebook yn lleisio effaith andwyol ar refeniw hysbysebion a thargedu hysbysebu. Ond o hyd, y peth gorau y gallwch chi ei wneud ynglŷn â diweddariadau iOS 14 yw newid eich cyllidebau marchnata, strategaethau, rhwydweithiau ad, ad-drefnu a gwerthuso ymgyrchoedd ad / hysbysebion. Cyn bo hir, bydd canlyniadau mwy olynol ac effeithiol o ddiweddariadau iOS 14 ar gyfer holl wasanaethau datblygu apiau iOS.