En innholdsplan er en viktig del av markedsføringsarbeidet ditt. Enten du bare driver et lite nettsted, en e-handelsbutikk eller noe større, uten en god innholdsstrategiplan på plass, skyter du rett og slett i mørket. Ikke forvent å slå noe slikt. Dette innlegget vil hjelpe deg å lære hvordan du lager en innholdsstrategi som kan tillate deg å lykkes online og utover. Med denne forståelsen i hånden vil du ha muligheten til å produsere innhold som er mer relevant og nyttig for seerne dine.
Hvorfor er innholdsstrategi så viktig?
Å lage innhold bare for å skape det, vil ikke kutte det. Mer innhold betyr ikke at dette innholdet faktisk vil være nyttig for målgruppen din nok til at de kan bli potensielle kunder, kunder og oppfordringer til din virksomhet. Du må få på plass en innholdsplan for at dette skal kunne finne sted.
Innholdsstrategi er en del av det generelle annonseringsprogrammet ditt som fungerer for å håndtere forskjellige typer innholdssider du oppretter og eier. Dette kan omfatte skriftlig innhold som blogginnlegg, destinasjonssider og whitepapers eller visuelt innhold som videoer, infografikk eller bilder, bare for å liste opp et par.
Faktisk, hvis du trenger ytterligere bevis på hvor viktig å lage en innholdsstrategi, kan du tenke på studien Content Marketing Institute (CMI) utfører blant Business-to-Business (B2B) selskaper hvert år. 37 prosent av respondentene har en registrert innholdsmarkedsføringsstrategi .
For å si det annerledes, vil de som ikke har en innholdsstrategi snuble i mørket, mens folk som forstår nøyaktig hvor de må gå og hva de trenger for å nå sine egne mål.
Steg for trinn-guide for å lage en innholdsstrategi
Nå som du forhåpentligvis forstår betydningen av å få det, la oss ta en titt på hvordan du lager en innholdsstrategi. Naturligvis, basert på størrelse, virksomhet, publikum og forskjellige andre elementer, kan dette virke litt annerledes for alle, men her er i det minste en enkel idé. Du kan bruke dette til å bygge videre på lenger.
1. Hva er målet ditt?
Hva prøver du akkurat å gjøre med artiklene dine? Hvorfor trenger du en innholdsplan første gang? Uten klare mål du prøver, vil planen din sannsynligvis ikke føre noe sted, og å generere innhold vil vise seg å være ganske bortkastet tid.
2. Hvem er målgruppen din?
Hvem lager du for øyeblikket innhold til? Det er målgruppen din. Sørg for å spesifisere "kjøperpersonen" tydelig.
Jeg vil gå dypere inn i hva en kjøperperson er ved en av de fremtidige artiklene, men for eksempel kan vi bruke denne definisjonen fra HubSpot, som sier:
En kjøperkarakter er en semi-fiktiv representasjon av den ideelle kunden basert på markedsanalyse og faktisk informasjon om dine nåværende kunder.
Enten du nettopp har begynt eller har generert innhold en stund, vil du vite hvem målgruppen din er, hjelpe deg med innhold som er relevant og aktuelt for dem.
3. Bestem hvilken type innhold du vil fokusere på
Folk begynner vanligvis med blogginnlegg. Men kanskje dette ikke er typen innhold som gjenspeiler publikum på den mest effektive måten. Dette er grunnen til at det er viktig å kjenne målgruppen din nok til å forstå hvilken type innhold de liker best.
Du trenger ikke å holde deg med bloggartikler. Artiklene dine kan være mer visuelle, for eksempel YouTube-videoer, praktisk infografikk, eller du kan lage en podcast og møte påvirkere på din bransje eller skrive en eBok og også være en påvirker selv. Alternativene er nesten uendelige med hensyn til hva slags materiale du kan lage.
4. Sett inn noen unike ideer om innhold
I denne fasen bør du begynne å brainstorme noen ideer til artiklene dine. Overraskende nok finner du disse stort sett overalt, ikke bare online. Les for eksempel romaner sammen med andres nettsteder. Eller du kan også få ideer fra kommentarene i din egen blogg eller på steder, inkludert onlinefora, Quora eller Reddit.
Et sted som jeg ofte besøker når jeg sitter fast for ideer, er Buzzsumo. Det er fantastisk å utforske ditt neste innhold, siden det gir en liste over artikler om et gitt emne som blir delt på Internett mest.
5. Hvilket innholdsstyringssystem (CMS) å jobbe med?
Du trenger et sted der du kan administrere innholdet ditt. Det er et innholdsstyringssystem eller kort sagt CMS. For eksempel er dette nettstedet opprettet i WordPress. Det er det mest populære, men du kan også bruke Coschedule, ModX, Joomla, Drupal og mange flere.
6. Ikke glem å gjennomgå innholdet ditt fra tid til annen
Innimellom (minst en gang i året) bør du gå tilbake og gjennomgå innholdsstrategien din. Kan det gi resultatene du håpet på? Kan du gjøre noe ellers for å forbedre innholdet du leverer til seerne dine?
Aldri vær helt fornøyd med innholdet ditt, så mål alltid å gjøre det enklere for publikum.
7. Sett inn, publiser og organiser artiklene dine
Vi har endelig kommet til den morsomme delen. Nå vet du hva slags innhold som vil resonere best med ditt tiltenkte publikum, det er på tide å lage og publisere det. Dette er imidlertid ikke hvor innholdsinnsatsen din avsluttes. I tillegg må du organisere artiklene dine. En redaksjonell kalender er et utmerket verktøy for å opprettholde innholdet ditt på det ideelle sporet, og du må også ha en sosialt medieinnholdskalender for å hjelpe deg med å markedsføre artiklene dine på Facebook, Twitter, LinkedIn, Google +, Pinterest eller et annet samfunn publikum kan være på.
Konklusjon
Dette kan synes å være mye å ta i, spesielt for noen som nettopp har begynt å produsere artiklene sine og kanskje ikke har en målgruppe funnet ut ennå, men forhåpentligvis vil dette innlegget gi deg en fantastisk ide om hvordan du lager en innholdsplan som er går på jobb og slår de riktige notatene med publikum.